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中共一大纪念馆红色联名文创何以“出圈”?

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中共一大纪念馆红色联名文创何以“出圈”?

2023年06月02日 14:34 来源:中国新闻网
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中共一大纪念馆红色联名文创何以“出圈”?
联名文创点心定胜糕“一定胜” 中共一大纪念馆供图

  中新网上海6月2日电 (记者 许婧)中共一大纪念馆广受好评的红色文创联名产品又出新品。1日,中共一大纪念馆所属“一大文创”联合本土老字号品牌“光明邨”首发了联名文创点心定胜糕“一定胜”。

  “一大文创”与“光明邨”联名款定胜糕,内含2枚印有“一定胜”字样的定胜糕,其净含量90克,外形为经典“金锭”造型,特别定制的红色和灰色,灵感来源于中共一大会址的石库门“青墙红砖”色,其中红色款口味为桂花豆沙;灰色款口味为纯正芝麻,其着色为纯植物提取,无人工色素,美味更健康。其包装上的白玉兰元素,体现了上海本土文化元素,包装上穿着校服的“库宝”“德妹”造型是中共一大纪念馆的元宇宙推荐官。

邮筒纪念品 中共一大纪念馆供图
邮筒纪念品 中共一大纪念馆供图

  “既表达了传统点心的红色意义,又体现出品尝了这块‘一定胜’的滋味,就是传承一份红色记忆,同时寓意启航新征程、前程更似锦?!敝泄惨淮蠹湍罟莞惫莩と羁⑺?。

  未来,双方将致力于打磨出更多的联名产品,满足消费者多样化、个性化需求,不断丰富淮海路商圈的红色文化内涵,根植红色传承的“基因红”、助力商圈商业的“经济红”和打造人文时尚的“生活红”。

  红色场馆为何要做文创?在阮竣眼里,优秀的红色文创,不仅是理解党史的一扇窗,也是建立情感连接的一座桥,纪念馆希望通过文创产品这个载体,让参观者把记忆留下,把纪念带回家。

党员政治生日贺卡 中共一大纪念馆供图
党员政治生日贺卡 中共一大纪念馆供图

  上海是党的诞生地、初心始发地、伟大建党精神孕育地,拥有丰富红色文化资源。2021年,中共一大纪念馆为迎接建党百年推出了文创品牌“一大文创”。目前“一大文创”所开发的文创产品覆盖10大领域,在售330个SKU,文创销售已突破2000万元。

  此前,中国商务部、文化和旅游部、国家文物局联合发文,要求加强老字号与历史文化资源联动融合,积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展?!耙淮笪拇础蓖ü肷虾1镜囟喔隼献趾牌放频纳疃热诤虾投院焐幕拇葱卵菀?,实力“出圈”,如小红砖冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪饮”系列兴业之门雪糕。社会各方力量共同参与传承和弘扬红色文化的同时,老字号也通过一系列跨界营销“年轻”起来。

  阮竣说,以红色文化切入、由馆藏文物延伸,博物馆自身研究可借由载体带回家,最终目的是拉近民众与红色文化之间的距离。年轻人愿意买一大文创,背后是对红色文化的认同,还有深切的自豪感。

  比如刚刚在第三届上海红色文化创意大赛上获奖的《中国共产党章程》楷书字帖套装(钢笔版)。由“一大文创”推出的该套装采用线装装帧,通过硬笔书法习写,使用者就能完成一部属于自己的手抄版《中国共产党章程》。自发售以来,字帖已累计售出近4万份。

  在业界人士眼中,这背后,既有革命文物本身感召力,也有传播手段的推陈出新。

  新近在上海举办的“自信自强铸辉煌——红色文旅智慧融合发展峰会”暨中国博物馆协会纪念馆专业委员会2023年年会分论坛上,专家学者和业界人士深入探讨“多维赋能、跨界创新,红色文创及红色空间的构建”。他们提出,无论是红色文化创意产品还是红色教育基地,未来一定要走高质量发展道路,现在游客的需求和以前大不相同,他们对历史的了解更为深入,参观前有自己的期望,参观后会有自己的思考,纪念馆需要根据受众的新需求进一步统筹、创新。

《中国共产党章程》楷书字帖套装 中共一大纪念馆供图
《中国共产党章程》楷书字帖套装 中共一大纪念馆供图

  “有一个说法:文创是纪念馆的最后一个展厅,是可以带回家的纪念馆?!弊湓诮帐⊙纬鞘械男滤木湍罟莨莩こ鸾鸨晖ü菽谖拇窗咐崂砹撕焐湍畛」菸拇纯⒌闹氐?、要点、难点。在他看来,整个文创就是文化输出、创意设计和市场接纳,“我们盐城经常有一句话叫‘有盐同咸,无盐同淡’,文创工作同样也是感同身受?!?/p>

  论坛上,“一大文创”跨界联名伙伴——茂昌眼镜和上海石油(集团)有限公司,分别从海派文化与红色文化的融合、石油精神与红色文化的联合角度,从产品案例入手讲述红色文化跨界融合的创新模式。

  上海三联(集团)有限公司副总经理沙天兵表示,将在6月6日开启“一大文创”和茂昌眼镜的联名款预售,希望这次的联名合作能够充分发掘红色文化的价值,弘扬红色文化的精神,借由“一大文创”IP的号召力达成品牌和文化的双传播,唤醒大众的共鸣,讲好老字号的品牌故事。(完)

【编辑:刘阳禾】
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