中新网1月23日电 台湾《天下》杂志在第339期以“瞄准十三亿市场”为题刊发封面报道。报道说,中国大陆,这拥有十三亿人口的庞大土地,它的魅力正从提供蓝领劳工,转变为大开五彩缤纷的生活消费市场,吸引一批又一批的台商蜂涌西进。他们不再将大陆只当作制造基地,更是产品最终的消费市场。
继制造业前进大陆之后, 台商服务业更瞄准大陆广大消费市场,蜂涌卡位西进, 在前有欧美对手,后有大陆企业追赶的激烈竞争中, 台商如何与十三亿人搏感情、抢商机? “不来大陆不行,来大陆就很艰苦”,在苦战中,他们赢的机会有多高?
一月初,台南担仔面在台北华西街总店举行盛大的三十周年庆,总经理周文;寡胧谐ぢ碛⒕诺匠⊥。热闹过后,周文保旋即匆忙飞到气温只有摄氏两度的上海,他嗓门都沙哑了,还是殷勤地招呼每一位上门的客人。这已经是台南担仔面在上?牡诙曳值炅,尚未转亏为盈,周文保不敢掉以轻心。
两个星期后,被视为领导台湾企业向世界级品牌大步迈进的明基董事长李焜耀,带着购并西门子手机事业部门后第一只挂着BenQ-Siemens双品牌的手机亮相。明基选择的发表地点,是北京,向一年购买八千八百万台手机的大陆市场,强力放送。
中国大陆,这拥有十三亿人口的庞大土地,它的魅力正从提供蓝领劳工,转变为大开五彩缤纷的生活消费市场,吸引一批又一批的台商蜂涌卡位。他们不再将大陆只当作制造基地,更是产品最终的消费市场。
与十三亿人搏感情
这两年西进的脚步尤其明显。王品台塑牛排、永庆房屋、亚力山大健身、林莉婚纱这些台北街头熟悉的食衣住行育乐品牌,都到了上海,走国际精品路线的夏姿进驻外滩,掌控消费电子血脉的联强,也在大陆建立五大运筹中心。
而台中沙鹿做鞋类代工起家的永恩集团,在大陆自创的“达芙妮”,已经是大陆女鞋的第一品牌,拥有二千二百家店。出身台中大甲的捷安特,已经开了二千一百家自行车门市,北起哈尔滨、南到?,只差西藏和青海没有布点。
即使深耕出这样难得的成绩,捷安特(中国)总经理郑宝堂谈起经营大陆市场,态度却像是初来乍到般谨慎!疤ㄍ宓钠放普τ诤芪O盏奶,”郑宝堂分析,“不来大陆不行,来大陆就很艰苦!闭庖痪浠埃莱隽饲捌秃蠹烫ㄉ痰男纳。
这一批抢攻中国大陆消费市场的台商不同于过去,他们挥别制造业熟悉的力用大陆劳力的时代,跳脱台湾精于制造经验的框架。他们的新挑战,是要与十三亿人搏感情,贴近他们的生活需求,做满足大陆十三亿人消费渴望的品牌。
大陆市场富起来了
中国大陆从世界劳力工厂转变为诱人的世界消费市场,最主要的原因,就是中国大陆十几年来快速的累积财富,开始富裕了。
最近大陆官方才公布大陆二○○四年的国民生产毛额应该上调达十六兆人民币,相当于一兆九千亿美元,这数字比之前公布的多了两千六百五十亿美元,最主要的原因,就是过去没有把服务消费计算在内。餐饮、服饰、装潢等服务消费,都因为生活水平提升而增加,在新增的两千六百五十亿美元中,九十三%是来自服务业。而且,中国大陆的生活消费实力,超出预期。
早上十点半,上;春B飞系陌屠杌樯雌旖⒌昃鸵丫薪龀龅娜顺绷,副总经理邱玉娟站在店门口,弯腰迎客!霸谡饫铮琢η孜,”邱玉娟解释,虽然店里的装潢概念与服务流程都来自台湾,但是上海人喜欢的服务方式不同,可以接受的价位也不同。
邱玉娟举例,在上海,拍一组二十张照片,就要价五千块人民币,礼服与化妆还要另外收费!吧虾H耸呛苡星,”邱玉娟比较,“台湾的水平在这里算中价位!
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