- 为虎年网络春晚把脉：让观众叫好还有长路要走
当今年央视春晚饱受植入广告过多的非议、地方卫视春晚又困于同质化严重无法突破之时，充满了草根精神和互动乐趣的网络春晚，杀出重围“登堂入室”。虽然统计数据显示，目前网络春晚尚无法撼动荧屏春晚的地位，但一些学者认为网络春晚的出现，将成为我国“春晚”文化的新起点。
网民期待人气高
从2008年底开始，网络春晚、山寨春晚、民间春晚的口号就不绝于耳，但2010年由北京卫视携手新浪与中国移动，打造的“三屏合一”的网络互动春节联欢晚会才可谓是真正意义上的“网络春晚”。自去年12月10日发布消息后，众多网民通过“我要上春晚”“我来淘新人”“我来写剧本”“我来当导演”等模块释放民意，为北京电视台“点将、支招”，网络春晚以其无法比拟的互动性，在这些亲密互动中最大限度地听取网民的意见，集中了草根艺术的精华，并通过不断宣传预热，形成了群情期待之势。
挑战传统电视台
如果说“网络电视台”在几年前还停留在宣传口号层面的话，从此次春晚直播的比拼来看，各视频网站除了发挥网络固有的优势外，在制作模式和水准上，更进一步向电视台方向逼近。以激动网为例，此次春晚，他们打出了“12小时全程直播”的概念，除直接转央视直播信号的那5个小时外，其7小时自制内容的组成和操作方式，与传统电视台的制作模式非常相似。实现了“演播室嘉宾主持、VCR预先制作的节目、直接插播央视当天有关春晚的预热新闻、连线梅地亚的外派编辑”等多种内容的有机结合，是视频网站以类电视台的模式进行直播的首次尝试。从播出效果看，不仅这些节目源之间的切换没有任何停滞，通过演播室主持人的串场也实现了内容的平滑过渡，这可谓是对于传统电视台的制播权威的又一次挑战。
关注程度仍有限
尽管网络春晚在一定程度上取得了突破，但就数据而言，网络春晚的受关注度仍相对有限。权威第三方机构CNZZ26日发布报告称，2010年春节期间，在2月12、13、14日三天内，我国整体网络流量降低近35%，13日的网络流量更是达到去年春节以来的最低值，该日的互联网到访网民数低于1月平均水平约47%。其中，以深受广大网民喜爱的视频类站点为例，在春晚播放期间的20时至次日凌晨，此类站点流量较1月这一时段平均降低约79%。截至2月20日，在主要的视频站点中，虎年春晚相关视频或衍生视频节目的播放量与搜索量约为54.3万个，网络春晚相关仅为1万余个。
整合创新待探索
业内人士指出，除了需要更快更方便的互联网接入方式以保证网络春晚的播出效果之外，网络春晚如何真正将群众的参与性有效转化为具有创新性的节目是下一步需要努力的方向。清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿教授认为，网上看电视，将成为一个电视未来和新媒体结合的必然趋势，网络春晚的出现，也将成为我国“春晚”文化的新起点，“甚至可以说2010年是网络春晚元年”。但他同时指出，“现在的网络春晚还是流于形式上的东西多一些，目前网络只是对内容进行反映，没有真正把互动作为内容。如何真正把网络在传播上的优势用足、用好还有一段路要走�！� （孙佳音）
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