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　　(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

　　這次所謂林丹“打教練”事件中，更值得關(guān)注的，是中國的體育“準(zhǔn)明星”們，應(yīng)該懂得如何像一個真正的明星那樣面對媒體和公眾

　　★ 文/洪鋼

　　最近一段時間，媒體時常不約而同地和某個“準(zhǔn)明星”運(yùn)動員“過不去”，前些天“炮轟”郭晶晶耍大牌，這兩天又指責(zé)林丹為“球霸”。然而，這些運(yùn)動員和他們的教練、領(lǐng)導(dǎo)大都不以為然。

　　之所以稱其為“準(zhǔn)明星”，是因為嚴(yán)格來講，國內(nèi)體育界并沒有多少真正的明星，也并不是所有人都知道該怎樣做一個明星，這也可以作為中國商業(yè)體育發(fā)展尚不成熟的證據(jù)。但是，部分教練和運(yùn)動員，比如羽毛球隊的林丹，隨著近年來曝光率不斷攀升，不知不覺中身份已經(jīng)有所改變，不管林丹們愿意與否，社會和大眾媒體已經(jīng)不再把他們作為一般運(yùn)動員看待，他們從單純的一個優(yōu)秀運(yùn)動員，多少還是變得像個明星了，也因此稱之為“準(zhǔn)明星”。而他們自己則沒有完成角色轉(zhuǎn)換，公眾形象和自身定位的錯位必然導(dǎo)致各種摩擦。

　　拿林丹來說，和他有關(guān)的新聞越來越偏離羽毛球?qū)�業(yè)領(lǐng)域。人們在大眾媒體上很容易找到關(guān)于他和謝杏芳恩恩愛愛、和陶菲克互不買賬一類的報道，還有近來新增加的他和李矛幾乎動手、和吉新鵬“疑似”動手的焦點新聞。當(dāng)公眾和媒體越來越關(guān)注某個人的非專業(yè)行為以及所表現(xiàn)出來的特征，說明大家已經(jīng)不自覺地把這個人當(dāng)明星看了。

　　對于一個明星，大眾媒體很愿意把那些與專業(yè)技能無關(guān)的東西同專業(yè)表現(xiàn)掛鉤。例如有人非常喜歡用丁俊暉沒怎么讀過書來解釋他輸球的原因，對林丹“打人”的批評則一定要往他大賽首輪輸球、決賽掉鏈子上扯，甚至連帶扯上羽毛球隊最近狀態(tài)不好。這種小題大做、生搬硬套是眼球經(jīng)濟(jì)下消費明星的慣用模式，很難為專業(yè)人士所接受。

　　很大程度上，像跳水隊、羽毛球隊或者其他運(yùn)動隊和媒體之間互不買賬，表面上方式多樣，根源大抵一致，如丁俊暉“童言無忌”所說：根本不懂球也敢寫。所以，這幾次媒體發(fā)起的批評，在運(yùn)動隊里的專業(yè)人士們那里得到的回應(yīng)基本是敷衍，也注定只能是敷衍。

　　從這次所謂林丹“打教練”事件中，更值得關(guān)注的，是隨著他們不斷取得新的成績和突破，更由于體育商業(yè)化、明星化以及隨之而來的泛娛樂化不可逆轉(zhuǎn)，中國的體育“準(zhǔn)明星”們，應(yīng)該懂得如何像一個真正的明星那樣面對媒體和公眾——不管林丹或其他運(yùn)動員愿意與否。

　　他們必須學(xué)會控制自己的個性。沒有個性的運(yùn)動員成不了明星，但成為明星之后，曾經(jīng)賴以成名的個性也許會成為被攻擊的靶子。過去曾經(jīng)有很多人喜歡某種個性，所以一個明星誕生了；但是還有很多人不喜歡這種個性，一旦時機(jī)成熟，同樣的個性也許會毀掉這個明星的形象。

　　他們也應(yīng)該掌握危機(jī)公關(guān)的能力。明星不可能不犯錯，而且會因為明星身份使其錯誤被人為放大。大眾媒體會用話語權(quán)來強(qiáng)迫一個明星充當(dāng)?shù)赖驴��?#8212;—誰讓你是明星呢？其實一次正式的新聞發(fā)布會，一次正式的道歉，不僅有助于迅速平息風(fēng)波，甚至有助于提升印象。媒體有時候只是希望明星們不那么強(qiáng)勢，只要對批評稍微有所回應(yīng)，完全無損于自身，卻足以滿足媒體的虛榮心。

　　在體育明星化過程中，林丹和其他一些教練員、運(yùn)動員是得到了實惠的，只要看看各種廣告和商業(yè)活動中他們所占的分量就知道。

　　在利用自己“準(zhǔn)明星”身份享受體育市場利益分配好處的同時，卻希望公眾和媒體仍然像對待傳統(tǒng)的普通國家隊員那樣去對待他們，并把他們當(dāng)做為國爭光的排頭兵來呵護(hù)，恐怕就有些一廂情愿了。正是這種一廂情愿的心理，在面對突如其來的批評，“準(zhǔn)明星”們總是舉止失措，欲蓋彌彰百般遮掩，卻越描越黑，將簡單問題復(fù)雜化，引發(fā)媒體批評的第二輪攻擊波。

　　從“準(zhǔn)明星”成為真正的明星，林丹和其他優(yōu)秀運(yùn)動員們有很多事情要學(xué)會做，如何面對媒體和媒體批評，恐怕也是其中之一。如果通過這些風(fēng)波，林丹們能夠知道除了享受明星待遇，還需要付出些什么，也就沒有白挨一場批評。 ★

　　(作者為中央電視臺奧運(yùn)頻道解說員）