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易建联有多值钱?
2007年07月09日 09:20 来源:中国新闻网


    当地时间六月二十八日,中国篮球运动员易建联在NBA二〇〇七年选秀中被拥有第六顺位选秀权的密尔沃基雄鹿摘下。 中新社发 李静 摄


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 少年出名的易建联不仅仅是体育品牌的至爱,出众的自身条件让他成为最有偶像气质的中国篮球明星。但带着众多大牌广告进入NBA的易建联,也同样背负了等值的压力

  ★ 本刊记者/唐磊

  中国球员在NBA站稳,不仅自己名利双赢,职业生涯更上一台阶,也让这个世界顶级的体育联盟受益匪浅。CCTV-5解说员于嘉告诉记者,“中央台转播火箭队比赛时,观众的占有率,(包括)不看比赛但要知道结果的人,是总决赛的8倍”。

  而据统计,2002年10月之前,火箭老板亚历山大的资产总额是8000万美元,排名全NBA老板的倒数第二位,5年之后,他的资产总额变成了12亿8000万美元。

  现在易建联来了,势头和喧嚣程度远远在姚明之上。他将给自己带来什么巨大的转变和收获,又将让大家分享到什么?

  去NBA前就已经很俏了

  选秀开始前的很长一段时间,中国国内各大城市街头、商场的海报上,在各类媒体上都可见到易建联那张颧骨高耸的清瘦的脸,数量之多、频率之高,让人感受到什么叫“审美疲劳”。

  这是耐克为易建联量身打造的广告,专门为这次选秀推出。

  除了广告铺天盖地,耐克还为易建联设计了个人专属标志,代表易建联独特的个性?杀鹦】戳苏庑⌒〉谋曛,耐克(中国)体育有限公司传播总监朱近倩告诉本刊:“有自己专属标志的运动员屈指可数!——拥有专属标志的都是乔丹、伍兹、詹姆斯这类人,运动成就卓越或是被认为有极大的潜质,而且在所在的领域要有很强的影响力。

  刘翔打破110米栏世界纪录时,耐克对他也进行了大幅推广,“从单个运动员来说,除了刘翔外,这次易建联是一次很大的推广活动!敝旖幌蚣钦呓馐土怂嵌缘ト送乒慊疃纳髦,“我们在亚运会时围绕很多运动员做推广,在中国如果一个活动只围绕一个运动员推广的确局限比较大!

  很快,耐克专为易建联设计的球鞋将推出,这也是中国运动员第一次享受此待遇。

  少年出名的易建联不仅是体育品牌的至爱,出众的自身条件让他成为最有偶像气质的中国篮球明星;姑坏锹絅BA,易建联已经开始为耐克、伊利、可口可乐、安利、麦当劳等大品牌代言。据传,易建联和伊利的代言费为150万元,是国内篮球运动员身价最高的,而今年为麦当劳的代言费也将达到七位数。

  2006年的福布斯中国名人榜上,易建联以180万元人民币的年收入排名第80位,是榜上惟一的CBA球员。2007年初新的榜单中,易建联的排名已上升到第53位,年收入增至420万元,虽然和姚明2.6亿还差很远,但随着易建联进入NBA,他的收入还将继续激增。

  从影响力和商业价值看,姚明无疑是现在最成功的中国运动员,广告一单接一单,但在进入NBA之前却很惨淡。那时姚明没有任何广告合同,即使进NBA后的一段时间里,也只是一直穿着绣上了“YAO11”的普通耐克鞋。

  王治郅就更不用说了,鞋子上只是绣上了自己的姓氏和号码,而日后因为在球场上不受重用,始终没有得到广告商青睐。

  姚明通过努力,使中国篮球在国际上的地位、影响力都和以前大不同,这影响力也波及到了CBA联赛,商家更愿意在这里发掘有价值的球员。易建联被视为CBA联赛的珍宝,自然成为广告商追捧的对象。

  易建联形象青春俊朗,给人一种锐利之感,比较酷,更符合现代更年轻一代的偶像诉求,而姚明的形象则属于传统睿智的类型。所以,喜欢在对手头上爆扣,个性鲜明、在球场上打过架的易建联,也许更能招来人气,只要他在球场上仍有出色表现。

  在NBA的钱途要靠实力来拼

  亚特兰大老鹰队总经理比利·耐特在选秀大会上挑来了大前锋霍福德,这被看作是总经理战胜董事会的经典战役。选秀前,老鹰队的老板们希望得到易建联,因为意味着拿到了他背后巨大的中国市场,但总经理想要霍福德,因为他觉得霍福德比易建联厉害。

  实际上,易建联并不一定会直接为球队带来巨大的经济利益。总的来说,国际球员的加盟是对NBA整体收益有更大的帮助。比如,国际球员能帮助NBA得到更多来自国际电视转播的收入,还能够帮助NBA卖掉更多的球衣。这些收入都是全联盟球队共享的。

  30支NBA球队的总收入,基本可以分成四块。其中电视转播权售卖和授权产品销售,所得收入由30支球队平分。在转播权方面,按照NBA和TNT、ABC、ESPN签下的6年共46亿美元的合同,每年NBA能得到7.67亿美元,每支球队不论成绩好坏都能分到2555.56万美元。授权产品上也是这样,不论易建联的球衣卖得好不好,密尔沃基雄鹿队都能分到全联盟各支球队授权产品销售总额的1/30。

  另外两块收入:门票和球队赞助商、场地广告,这些是由球队自主经营,能挣多少就是多少,不用和他人分享。下个赛季,如果有很多住在芝加哥的华人,愿意驾车一个半小时到密尔沃基的布拉德利中心看球,那就是易建联的功劳。如果布拉德利中心,包括以密尔沃基为中心的125英里半径内,出现了中国品牌的广告,那也是易建联的功劳。在近几个赛季中,休斯顿的丰田中心出现中国品牌的啤酒、运动鞋,那不都是因姚明而来的吗。

  一直关注易建联的雄鹿球探霍华德向媒体表示,虽然拥有一名中国球员对雄鹿打开中国市场大有裨益,但要想取得火箭那样的成功,易建联必须像姚明那样成为联盟的一流球星。

  姚明进NBA,由于个子大,在当年的新秀中条件出众,所以几乎肯定是新秀状元。姚明在NBA爆发后,商业局面很快被打开,广告合同源源不断。不能说“姚之队”一开始就对姚明的包装、塑造有一个很好的规划,那时这个队伍的主要人士都基本没有经验,姚明的广告合同,更多是因为其在球场上出色的表现所带来的!耙χ印敝皇歉涸鸢压,将健康的、姚明喜欢的设定为接洽方向。

  据业界人士称,现在找姚明做广告,没有千万人民币莫开尊口,而且创意还要经过姚明同意,他不喜欢,就得改,如果商家不愿意,“姚之队”就会放弃这份收入。这样的强势得以让姚明始终保持以一个固定风格形象,出现在公众的视野。

  还没有在NBA建功立业,就已是广告商的宠儿,广告商无疑是看重易建联的潜质,人们对易建联的期望值,已经远远超出了当年的姚明。

  未打先火,对易建联而言是好的开始,更是巨大的压力。姚明一开始表现不好,除了球迷骂骂,并没有遭其他难。但如果易建联开局不顺,球迷不干的情绪暂且不论,赞助商的压力对易建联更是巨大的考验。

  现在的一切,看上去很美,但真的会很美吗?★

 
编辑:卢岩】
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