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中国时报:民进党陷入“小英牌迷思”谬误情境

2008年12月16日 09:39 来源:中国新闻网 发表评论

  中新网12月16日电 台湾《中国时报》今天刊文说,民进党主政八年到担任党主席前,蔡英文形象的形成转折,“白玫瑰”名号是一个关键。

  文章说,“白玫瑰”象征民进党主政欠缺的形象:理性温和、中产阶级、财经专业、学者、现代官僚、都会、高学历、独立女性、国际观及清廉。

  文章说,以前的这个“蔡英文”,是个品牌,且是超级品牌;就是从“完全不像民进党”到“完全不是民进党”的象征复合体。是过往八年,台湾社会对立于民进党形象的不满或期待,投射建构的镜象想象物。

  文章指出,蔡英文当选党主席后,“超级品牌蔡英文”成为民进党政党营销的品牌资产“小英牌”。相对的,民进党与幕后知识分子的营销与论述策略,完全陷入“小英牌迷思”的谬误情境。

  可爱版的“小英女孩吉祥物”出现在民进党网站、文宣与募款活动,“小英”昵称密集出现海内外个人后援会、蔡英文个人博客;民进党为蔡英文量身打造下乡割稻、海角七号电影、原住民琉璃珠的形象。

  文章表示,可是,所谓中间选民支持的是“完全不像民进党”的蔡英文,不会因这张“小英牌”就产生移情作用,把票投给民进党提名的县市长候选人。

  换句话说,这些“小英牌”营销资源积累的价值资产,只回归蔡英文个人品牌,除了协助民进党募款,并没有为民进党创造新的品牌或象征资产,开拓选票市场区块;甚至,“小英牌”也无法转换为选战增加票房的工具。

  文章说,更值得深思的问题是,这个“象征品牌蔡英文”是因为“完全不是民进党”,而被社会投射建构成为超级品牌;与社会刻版印象的民进党,是一组互为对立镜像的象征复合体。在蔡英文接任民进党主席后,这样的镜象想象能否存续,非常值得质疑。当想象逐渐松动、打破的时候,“象征品牌蔡英文”的品牌价值,没有其它加值的补强巩固,轻易如云端坐溜滑梯跌落而降。

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