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化妆师出镜揭露电视广告造假:15分钟美女变丑女(3)

2006年09月08日 09:15

  李小萌:知道这种内幕,你应该知道很长时间了吧?

  侯东峰:是,很多年都知道,因为以前也化过。

  李小萌:为什么到现在想起来把它拿出来跟大家分享?

  侯东峰:一直以来电视购物中的虚假广告是干扰我们的眼球,我在这个行业里做这么多年,很多朋友动不动就说去痘的好使吗,去眼袋的好使吗,我就告诉他,骗人的,没什么太大用,然后他说,那人家电视上拍的那样,我说那样的我都能化,然后我很快给自己化了以后,朋友带着相机就拍了下来,然后我用电脑再大概做一做,给他们一看,他们就觉得很惊奇。最后这组片子全在我的电脑里,我没有想过去把它弄成博客。前段时间电视购物上不是有一个甩脂的机器吗,因为我现在比以前胖了,我妈老催我减肥,我觉得使劲甩的那个东西肯定有效,结果我们家有亲戚买了,我们家亲戚买了以后,没过几天他就知道是假的了,也没敢用,怕把自己身体弄坏了,然后我出于给我亲戚和一些博友们警示,就写在我博客里。

  李小萌:这件事儿出来之后,你周围的朋友、家里人对你有没有担心?

  侯东峰:我妈天天给我打电话。

  侯东峰:我妈说你还不如回来待段时间呢。

  李小萌:让你躲躲风头是吗?

  侯东峰:对。她担心有人报复。

  李小萌:如果有人报复,你觉得是厂家还是广告商?可能哪个会更严重一点?

  侯东峰:那肯定是厂家。

  李小萌:你现在觉得你做了一件什么样的事儿?

  侯东峰:最起码我认为是对的,;ち讼颜叩睦。

  李小萌:有没有因为这件事儿有更多的人请你去给他们化妆?

  侯东峰:有,而且还有厂家找我代言的。

  李小萌:请你代言,因为你建立了一个诚信的形象是吗?

  侯东峰:对,但是它是个去斑的产品,我没有答应。

  李小萌:你为什么不答应?

  侯东峰:我首先对他们的产品质量我没有鉴定。

  李小萌:其实他找你做这个广告,在一定程度上觉得你是一个公众人物了,因为公众知道你的一些背景,对你这张脸也熟悉,作为公众人物接拍这样的广告,应该怎么做比较正确呢?

  侯东峰:我觉得首先,先去看它的三证,产品质量合格证等等,然后你觉得这些证件比较齐全,它的拍摄内容是什么,有没有像广电部不允许的画面,当那些齐全了以后,你再去接拍这些广告,对消费者来说是一件很好的事情。

  李小萌:如果给很高的出场费,而拍了之后不见得会穿帮,为什么不接呢?

  侯东峰:我觉得还是关键在于个人,应该是个人。

  李小萌:你的立场和观点是怎么样的呢?就像刚才说的去斑广告请你,假如说他给的是十万块,如果是一百万或者是五百万,你还能拒绝吗?

  侯东峰:有点悬。

  李小萌:谢谢你说实话。

  几乎就在侯东峰揭假的同时,媒体报道的相关揭假事件也层出不穷,不久前,有媒体站出来对电视购物丰胸产品波丽宝进行了炮轰;曾经喧嚣一时的“斯泺雅”干细胞减肥针剂在不久前遭到曝光;几天前,杭州一位著名广播电台的主持人也出来公开揭露,医药广告中所谓的专家和打进电话的热心观众都是找的托。

  那么,面对生活中无处不在的广告,面对层出不穷虚假广告的曝光,消费者到底该如何是好?

  李小萌:虚假广告究竟对消费者造成什么样的误导,什么样的广告算作是虚假广告,演播室回来,我们请到的是中国消费者协会商品服务监督部主任任静,欢迎你。你们最近对于广告在公众心目当中的信任度做了一个调查,我们先来看看这个调查结果。很不信任的占46.4%,将近50%,这样一个调查结果说明什么呢?

  任 静:我们这个调查说明了从调查数据上来说,有六成多的消费者,参加投票的人都表示对现在的商业广告表示极不信任或者是不信任,这样我觉得是一个挺悲哀的事情。从统计数据来看,咱们国家的广告业规模已经位居世界第五,这么大一个广告市场,可是它的受众并不相信它,我觉得这对广告业来说的确是一个很悲哀的事情。

  李小萌:公众对广告信任度这么低是广告厂家的问题还是产品厂家的问题?

  任 静:对于发布广告来说,首先有广告主,我想现在虚假违法广告这么多,主要的责任人是广告主,还有制作广告的比如说广告公司、广告从业者,还有一块就是发布广告的媒体。应该说虚假违法广告的三个把关,进入市场之前应该首先由这三家来把关,现在看来这三道关可以说是几乎不存在的。

  李小萌:像节目前面我们介绍的这位化妆师,消协对他是怎么评价的?

  任 静:我觉得他挺勇敢的,起码又一次证实了很多广告就是用这种手段来造假的,给消费者又提了一次醒。

  李小萌:不管怎么说,现在公众还是可以接触到很多广告,有的是虚假广告,通过什么样的方式可以教给公众去判断,像这样的广告很可能是假的?

  任 静:现在虚假广告的重灾区,医疗、药品、保健食品、美容,还有化妆品,我觉得其实也比较简单。首先大家不要相信所谓的宣传神奇疗效,攻克了世界医学难关;第二,像药品已经规定了不能宣传它的疗效、有效期,像保健食品它就是食品,就是改善你身体的一些亚健康的状况,不能作为药品来吃,不能治病,也不能说能够治愈率有多少,不能宣传疗效,如果宣传了,那就是虚假违法的广告。比如化妆品的广告就不能用一些消费者的形象来做证明。

  李小萌:像我们看到那些说,我是谁谁谁,我用了这个之后觉得特别好用,这都是属于不符合规定的对吗?

  任 静:对,这是不符合规定的,对于化妆品的广告不允许用消费者的形象来做一些证明,像医疗的广告也是,不能用一些患者的形象来做证明,证明我用了这个药以后病治好了,有多好的效果,类似这样的都是不允许的。

  李小萌:如果消费者确实用了这个产品,自己的情况变好了,这样说处理有什么不好呢?有什么误导的可能性呢?

  任 静:那也不允许,因为这个有各地差异,按照《广告法》的规定,是不允许用这种手段来做的;褂芯褪切,我现在是突破了科技的最最前沿的难题,用这种绝对化的语言,一定是最佳、有特效等等这种绝对化的语言也是不允许的。

  李小萌:美容类的产品我们最?吹降木褪乔昂笮Ч亩员,这种对比符不符合规定?

  任 静:也是不符合规定的。

  李小萌:就不能有这样对比的画面出现?

  任 静:对;逼返墓愀媸遣辉市碛谜庵只颊叩男蜗、消费者的形象进行对比宣传的。

  李小萌:如果是名人,他愿意牺牲自己的形象,说我以前长斑时候是什么样,现在好了是什么样,这样的做法呢?

  任 静:名人也是普通的消费者,名人相当于用自己的名义来替这些产品做担保,其实是得不偿失的,很多消费者对他的这种行为都非常反感。

  李小萌:还有一种电视广告,我们看到它拍得很真实,像是一个新闻事件或者像是一个新闻现场,这样的方式又是怎么样的?

  任 静:这就相当于广告法所禁止的用新闻的手段来进行广告,就是软广告,比如7月份广电总局和工商总局刚刚禁止的,在电视购物栏目中播增高的、美容的、减肥的、丰胸的,还有医疗的这种栏目,这是被禁止的,在很多不明就里的消费者看来,它是一个新闻栏目,很多消费者就非常相信它的真实性,但实际上对这个栏目的操作过程中,有很多电视台就是把它当作广告栏目来制作的。

  李小萌:另外我觉得现在这些虚假广告,除了诱惑消费者去消费之外,还传达很不好的一些社会价值观,比如说那些丰胸的或者美容的广告,说我以前不好的时候,男朋友也把我抛弃了,现在又回到我身边,这种潜在意识的诱导其实伤害也是挺大的。

  任 静:对,作为我们媒体传递的应该是高尚的文化、健康的文化,这些广告传递的反而是一种庸俗的东西,的确挺邻人反感。我有一个朋友的小孩刚刚五岁,我们都知道小孩都特别喜欢看广告,可是现在可能因为听大人说得比较多了,一看广告小孩就说是假的,骗人的,所以我听到这个以后,心里其实挺沉重的,我觉得电视应该传播的是一些很美好的东西,那么小的孩子都不太相信,不相信电视上说的一些东西,我觉得这对于我们每个人来说都是挺值得深思的。

  李小萌:现在虚假广告多,公众对虚假广告,对整个广告的诚信度都不够,伤害到了什么呢?

  任 静:首先伤害到消费者的利益,像医疗的这种广告现在也非常多,特别是一些专科医院,现在很多人对一些在大医院没法治愈的疾病,可以说是医学上的一些难题,咱们到网上去搜索一下,类似这种疑难病的诊治中心,某某疑难病研究中心,这样的专科医院非常多,很多消费者就通过一些报纸、电视或者是网上的广告,他因为求医心切,病急乱投医,抱着一线希望去了。这些广告的承诺也非常非常诱人,比如说有一位老大爷,他老伴得了十年糖尿病,这个糖尿病最后导致的结果就是眼睛视力严重受损,得了比较严重的白内障,虽然经过手术以后还是没有见好,他心里也很难过,为了提高生活质量,他总是抱着一线希望,看到一个电视医疗广告,说是一个名医诊治中心可以治白内障,已经攻克了治白内障的医学难关,八天一个疗程,完全就可以治好,不打针,不开刀,不用吃药,非常好。老头就去了,去了以后就交了四千多块钱的费用,后来实际上经过了八天的治疗,眼睛视力也没有任何好转,当时承诺还可以签一个医患协议,如果将来复发或者是治不好,医院要承担什么什么责任,但是钱已经交给他了,他就这时候也不给你退了,就开始骗你了,如果是签这个协议,你再交五千块钱,我再做一个疗程。

  李小萌:就被套住了。

  任 静:对,被套住了,而且后来还进行推广,如果你再介绍一个病人来,每介绍一个病人给你二百元钱提成,其它的各项收费还有10%的提成,纯粹就是一种变相的传销手段了。

  李小萌:你们有没有统计,就拿今年上半年来讲,因为虚假广告而来投诉的消费者比例大不大?

  任 静:今年上半年,全国消协系统,我们统计了一下,由于虚假广告来投诉的大概是五千多件。

  李小萌:其它的投诉当中占的比重大不大?

  任 静:这个比例跟去年同期比是下降的,北京市有一个新的投诉的统计分析,是刚刚发出来的,今年上半年,关于丰胸产品,丰胸服务的投诉已经上升了20%多,是比较高的。

  李小萌:这种下降和上升说明什么?

  任 静:说明在某些领域,像健康、美容,关注人体健康还有美容这方面的一些投诉,由于消费者关注的比较多,这个市场相对也不够规范,所以投诉量是增加的。

  李小萌:作为消协来讲呢?有什么能做的吗,具体的。

  任 静:作为消费者协会,发现消费者反映这些问题,搜集消费者反映的问题,然后把这些信息提炼出来,我们提出一些消费警示,能提醒消费者不再上当受骗。

  (来源:央视国际)

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