-专家说法
禁播节目只看产品功能
广告协会有关人士指出,国家将研究规范电视购物形式
对于一些经销商声称减肥产品只是运动健身器材的说法,昨天下午,中国广告协会秘书长助理李方午对此予以反驳指出,只要产品功能符合禁播范围,就应该在叫停范围内。
李方午说,此次禁播的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目,不是根据什么类型性质划分的,而依据的是其功能!八χ、瘦儿鞋宣传有减肥功能,就是属于减肥产品,说只是健身器材,这是一种狡辩!”
对于禁令不止,反出现不少“擦边球”违法广告的现状,李方午指出,祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品,性保健品要看其是属于保健食品还是药品。虽然上述这些类型的广告不在此次暂停范围内,但其广告内容都应符合广告法的基本规定,必须进行临床人体试验。
“目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多,而且很多产品的科学依据都值得质疑”,李方午同时透露,此次之所以称作禁播“电视购物节目”,而不是“电视购物广告”,是因为还不能简单地拿广告法来一查了之,国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。
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治疗性功能和祛斑广告最多
“擦边球”违法广告误导消费者
除了五类明令禁播的电视购物节目外,记者发现,一些祛斑祛眼袋、治疗男性功能的产品由于此次属于非禁播内容,开始在电视屏幕上大行其道。
“绝对让你随心所欲”,这是昨天凌晨0时46分开始,山西卫视反复播出6次之多的对性功能有疗效的保健食品“圣帝·魅力坚”广告,时间长达近1个小时,宣称“耐力持久,男人美妙体验”,播出画面和对话都极其暧昧不雅。宁夏台“乐乐胶囊”、吉林台的“蚁皇神粉”都是同样类似功效的广告,一位本来浑身无力的男子服用了神奇胶囊后,竟力拔千斤,场面极具诱惑性。
从昨天上午9时多到下午1时多,祛斑祛眼袋一类的电视购物节目比减肥产品广告还多,诸如“莎缇萱琳”嫩白、“斯郦玫”祛眼袋铂金组合、“丽斑!、魅眼水晶、“眼袋运动修复仪”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑笔”等多达上10种的产品频繁出现,涉及河南、甘肃、天津、贵州、宁夏、云南、吉林、东南卫视。这些广告都是使用消费者或明星来为自己的祛斑产品做证明,并摆出了使用前后的对比照片,用绝对化的语言,宣传祛斑的神奇效果,其广告内容都涉嫌违规。
国家工商总局广告监管司司长屈建民在接受采访时也指出,电视广告都必须真实合法,如果其他广告使用绝对化语言、内容虚假、格调不高,对消费者造成误导的,也在查处范围内。
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