新华网广州11月25日电(记者万方、卢鉴) 11月24日，由新华网承办的2021中国网络媒体论坛内容论坛在广州举行。来自政府部门、媒体机构、互联网企业的负责人以及业界专家学者等各界嘉宾出席论坛。

　　本次论坛以“传播：塑造价值”为主题，与会嘉宾围绕网络媒体如何巩固壮大主流思想舆论，扩大主流价值影响力版图，构建更加和谐清朗、向上向善的网络文化进行了深入交流和讨论。

　　新华网董事长、总裁刘健围绕如何扩大主流价值影响力版图提出三点看法：价值附载于优质内容之上，要贴近需求，着力生产网民喜爱的内容；价值塑造于传播互动之中，要延伸触角，切实加强与网民的密切联系；价值因同心同行而放大，要激活源头，广泛汇聚正能量生产的强大力量。

　　“用户是互联网内容生产的思维原点。媒体的新与旧，差别不在于形式，关键是与用户的关系?！比嗣袢毡ㄉ缧旅教逯行闹魅味∥耙参浦髁髅教遄龊谜芰看シ⒈硌萁?。主流媒体应建立用户意识，提升用户互动，以年轻的态度和用户“玩”到一块，同时拥抱技术、开放合作、拓展场景，让正能量找到流量的密码。

　　“如果说流量是枝叶，连接就是根系?！碧谘豆靖弊懿贸掠滤?，大流量要在大连接中生长。只有不断创新技术、内容与用户之间的连接形态，不断丰富连接场景，才能推动正能量的流量生态走向壮大。

　　哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿认为，正能量内容需要用年轻人熟悉的语言去讲述、去传播，UP主是非常适合的角色。他们普遍年轻、有才华、有创意，充满正能量，其中不少已与主流媒体积极合作，共创优质视频内容。

　　随着互联网快速发展，海量网上信息良莠不齐，尤其是网络谣言大量滋生，如何构建风朗气清的网络环境？中央网信办违法和不良信息举报中心主任李长喜认为，对付谣言最有效的武器，就是提供及时准确、权威专业的真实信息。应急管理部新闻发言人、新闻宣传司司长申展利指出，特别是灾害事故等突发事件发生时，更需要提供权威信息、引导网上舆情，政府部门应第一时间公布权威消息，动态发布救援进展，及时公开调查结果，网络媒体亦应认真核实消息来源，压缩虚假消息和谣言空间。

　　如何讲好中国故事、树立中国形象，也是网络媒体共同关心的话题。复旦大学中国研究院院长张维为给出三个关键词：国际眼光、原创研究、一流产品?！肮恃酃饩褪嵌晕鞣健⒍酝獠渴澜绲木及盐?；原创研究就是扎扎实实、不回避任何问题进行研究；一流产品就是向受众提供有品质、有温度、有思想、经得起国际比较的产品，不负人民的期待?！?/p>

　　羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵也结合地方媒体实践经验发表主旨演讲，媒体融合转型从来不游离内容生产，特别是要把正能量报道做精做活，让百姓喜闻乐见，让网络传播得更广泛。

　　内容论坛现场还举行了以“中国价值的世界传播”“Z世代的主流价值传播”为主题的圆桌对话。

　　2021中国网络媒体论坛由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办，于24日至25日在广州举行。论坛以“发展与秩序·让大流量澎湃正能量”为主题，包括开幕式、5场平行论坛、“同心粤港澳 携手大湾区”网络主题活动和中国网络媒体领域新技术、新应用、新业态展示会。