曾俊华：企业履行“社会责任”有助提升品牌
2008年11月28日 00:48 来源：中国新闻网 
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发表评论 中新社香港十一月二十七日电 (记者 文青)香港特区政府财政司司长曾俊华二十七日表示，“建立品牌”或“创造品牌”已经成为大多数企业都认同的理念，他认为企业透过公益事业履行“社会责任”，亦有助提升企业品牌。
曾俊华二十七日出席“香港骄傲企业品牌选举二零零八”颁奖典礼时表示，品牌要成功，首要是品牌的产品和服务质素必定要“好”，能够给予消费者信心和保证。其次，产品和服务要“专”，要在消费者心目中留下深刻的印象，最好能够为顾客提供独一无二的产品和服务，把自己的强项做到最好，成为行业中的皎皎者。
曾俊华又指出，品牌成功的另一个要点是“不断创新”，因为消费者除了要求企业提供的产品和服务水准稳定之外，更希望品牌能够推陈出新，给予他们新鲜感。新产品如果能够成功吸引消费者，不单对企业的销售及盈利有极大帮助，更可以创造新的需求，扩大消费群，甚至惠及整个行业。
此外，曾俊华认为，成功的品牌必须令大众对品牌“产生感情”，并认同它背后的理念，进而成为品牌的忠心支持者。这也关乎近年强调的“社会责任”概念，由于市民对于具有规模、历史悠久、拥有庞大资源的企业一般有较高的期望和要求，希望这些企业除了能够提供优质产品和服务之外，亦能同时兼顾社会责任，多做有益大众的事。
曾俊华以近期四川地震为例，指不少企业近年非�；斡牍媸挛�，早前的四川地震，不少企业除了捐款之外，亦积极组织员工参与赈灾活动。这些企业的员工，亦愿意付出私人的时间去支持有意义的活动。这些行动都代表着企业和它们员工对社会的承担。(完)
【编辑:邱观史】
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