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房地产炫富广告刺痛百姓之心 政协委员呼吁治理(3)
2007年05月14日 05:42 来源:中国青年报

  政协委员呼吁治理

  户外违规广告的治理是今年北京市政协的重点督办提案之一。许多政协委员对房产的广告用词也提出了质疑。

  北京市政协委员、政协城建环保委员会副主任白崇智表示,房地产开发商为了自身的利益,往往在宣传上不惜采用这些极具诱惑性的字眼!罢庑┕愀娉嫉耐ǔJ恰缪竺耐狻淖》抗勰,追求国外生活,忽视精神文明。所谓的‘欧洲生活’,大部分人根本追求不起!

  政协委员吴文凯曾经做过关于电视广告语言的提案。他认为,这类广告所宣扬的观念与当今实际的社会状况是背道而驰的!罢媸档纳缁嶙纯鍪,穷人占社会人口的大多数,大部分人买不起房子,何谈奢侈住宅?”

  吴文凯委员认为,这类广告折射出强烈的贫富反差,给人非常不好的感受!霸诔鞘杏涤幸惶追孔,尤其在北京上海这样房价飙升的地方,是穷人可望而不可及的梦想。穷人买不起房子,富人却可以享受上百万元甚至几百万元的‘豪宅’,穷人就会对富人的财富来源感到愤愤不平,这将增加社会的不和谐!

  他认为,如今的大学毕业生不是真的找不到工作,而是找不到高薪的工作!氨弦岛笞呦蛏缁,要生活、要买房,受到高额房价的奴役,就不得不依靠高薪的工作。这是对大学生们一种非正常的物质引诱!

  吴文凯表示,这类广告的背后,说到底还是房地产商之间的商业竞争。越豪华的房产,报价、定价越高,其中的利润就越高。房地产商纷纷把目光投向豪华房产,其中的暴利驱动是最大的原因。而当这些高价楼盘建成之后,又必须把楼推销出去,不得不依靠这些广告的效应。

  武汉大学社会学研究所所长周运清教授也认为,一旦社会心理不平衡加剧,将是一件非常危险的事情!胺康夭痰墓愀嫘形淙徊晃シ,但是炫富广告所造成的社会心理不平衡,也是一种信誉不良的表现,最终还是会失去人心、影响市场”。

  周运清表示,和谐的社会需要和谐的社会心理,穷人的“仇富心理”对社会和谐有很消极甚至危险的影响!袄习傩兆钔春薜木褪歉蝗说撵乓。商家要懂得怎样露富,不要加剧这种冲突,引起人与人之间的不和谐!彼衔,房地产商应该提高社会素养,做到实现经济效益和社会效益的双赢!按由缁岷托车慕嵌壤纯,商家应该看重长远利益”。

  不过就目前而言,北京市整顿户外广告的行动,还不能有效杜绝这些刺眼广告。

  据白崇智委员介绍,虽然目前市政管理委员会已经根据《北京市户外广告设置管理办法》对户外广告进行治理,但还只是针对广告的违规设置,并不涉及广告的内容。

  吴文凯委员也表示,目前对于广告的监管,还停留在广告产品的真假和广告设置是否违规等方面,对广告词合适与否,还没有法规上的界定。 (叶铁桥 郭姗姗)

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编辑:宋方灿】
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