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学者声讨房地产炫富广告 畸形房价影响社会和谐
2007年05月28日 09:55 来源:江南时报


    漫画:房地产炫富广告刺痛百姓之心。 中新社发 谢正军 作


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  以“至尊”、“奢华”、“顶级享受”等字眼来刺激消费神经的炫富广告,引发了一场遍及全国的声讨风波。

  在这场罕见的广告风波中,房地产从一开始就成为众矢之的。

  在房地产开发商炫耀少数人的“顶级”、“至尊”的“奢华”诉求时,节节攀升的房价正在让社会上的无数“房奴”难以喘息。

  现象

  让你自卑的房地产“整蛊”广告

  往返于南京和上海之间的旅者,随时可以看到这个树立在高速公路旁边的户外广告。

  这个广告词的传神之处,在于一个“仅”字,而正好是包含了商家“350万并不贵”这层意思的“仅”字,让人产生了反感。

  一名网友在博客中撰文批驳说:“这年头房价高也算了,地产商还整蛊了许多气人的广告,不断刺激着工薪族的神经!

  类似的“整蛊”广告还有:

  每套320万,钻石地段,平民价格!

  每平方米仅售一万八! 

  在表现各异的炫富广告中,借助洋概念来渲染楼盘的高贵奢华,曾经在中国房地产业界风行。欧洲概念、罗马概念、皇室概念、加州概念等各种各样的概念化炒作火爆一时。

  据广告行业人士介绍,尽管房地产开发商或者代理商常常把广告创意方案委托给广告公司,但广告的最终决定权还是在地产商或者代理商手中。在广告公司与房地产商或代理商签订合同之前,一个楼盘的广告方案及整体宣传方向已经确定,真正从事广告创意的广告公司,常常难以施展其专业特长,制作出真正有创意的广告。

  声音

  房产广告不利于社会和谐

  南京大学教授潘知常认为,房地产炫富广告是消费主义的集中体现,暴露了深刻的时代问题。广告中含有的“奢华”、“至尊”、“顶级享受”等内容,不切合目前社会发展的实际情况,也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德,不利于社会和谐!

  “看了这些广告,我心里只会更自卑,因为我买不起!蓖延白铀。据某网站一份关于“如何看待炫富广告”的调查,截至5月22日下午4点,12%的人对炫富广告持支持态度,30%的人表示无所谓,58%的人反对炫富广告,认为这些广告让买不起房的人很不舒服。

  南京大学教授潘知常在接受媒体采访时认为,房地产炫富广告是消费主义的集中体现,暴露了深刻的时代问题!霸谀暇┰鱿止械娜酥荒芤槐沧友鐾,有的人却唾手可得’的房产广告,这无疑在有意放大社会分化,加剧困难群体的不公正感!迸酥K。

  南京大学社会学系博士生彭火广认为,在当前房价高企、住房矛盾突出的情况下,炫富广告一方面会渲染不健康的消费欲望,另一方面会加剧社会民众的不公正感,甚至仇富心理。一些收入较低的市民可能会想,既然那些房子是豪宅,那经济适用房、廉租房岂不变成穷人区和贫民窟?这会为构建和谐社会带来隐患。

  根源

  畸形的房价和无奈的房奴

  事实上,炫富广告在房地产行业已经风行多年。在汽车、家居建材、服装、手机等消费品行业也能够发现其踪迹。房地产炫富广告成为此次争论的焦点,有关人士认为,这与当下节节高涨的房价有关。

  “广告牌再豪华,再奢侈,也只是几块广告牌,真正影响社会和谐的,是畸高的房价。倘若每个人都能在一座城市中买到力所能及的房子,那些豪华房地产广告挂得再多也无妨!闭馕煌裨谟泄仂鸥还愀娴奶致壑兴,“买不起高档衣服,你尽可以去平价商场。但买房子这事好像不行,一座城市中但凡看得上眼的房子,哪一个不是价格高得吓人。老百姓没有了选择,只能被逼着当房奴!

  此前不久,国家建设部部长汪光焘曾表示,房地产业要重点发展面向广大群众的普通商品住房,提供“面积不大功能全,造价不高品质优,占地不多环境美”的住宅。(王琪)

 
编辑:王菲】
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