- 广告植入大势所趋？难题:怎样减少观众厌烦情绪
在昨天举行的“2010春季电视剧互联网盛典”上，《乡村爱情故事》获得了“最佳网络点击贡献”大奖。然而随后在业内研讨会上，《乡爱》成了众矢之的，引发了一场关于“植入广告”的行业讨论。代表本山传媒参会的副总裁刘流(剧中饰演刘大脑袋)承认，对单一品牌汽车植入，以致剧中村里人都开一样的车而招致观众意见，播出效果确实不好，以后也会注意改进。
问题 更多企业在考虑做植入广告
《乡村爱情故事》播出后，成了继《丑女无敌》后的又一个被网友诟病的植入广告黑典型，一度在网上有个说法，称其为“广告中插播电视剧”。但昨天的研讨会上，刘流代表本山传媒回应，认为这种批评太片面。刘流首先指出，“广告植入对于现代题材的电视剧，是一个发展趋势，植入广告只要不影响剧情，顺理成章就没关系，拍电视剧不是做好人好事，虽然肯定要首先考虑教育意义，但经济效益也是一个因素�！彼婧�，他谈到本山传媒一直在做植入广告，《乡村爱情2》里有8个植入广告，并未招致争议，古装剧《关东大先生》里还有3个植入广告，全聚德是全剧的一个主场景，也没太多质疑�！敖衲辍断绱灏楣适隆凡コ龊笥泄壑诜从常野缪莸牧醮竽源驼员旧桨缪莸亩鲁ね醮竽枚伎某�，确实从播出效果看也不是特别好，这个意见就提得很好。以后我们也会注意这方面的问题，不只植入一个品牌，可以考虑再多植入其他品牌的汽车�！�
其实，从冯小刚的电影《天下无贼》中观众发现了众多广告，发展到湖南卫视的《丑女无敌》、《流星雨》中不顾诟病的疯狂植入，再到徐静蕾拍电影《杜拉拉升职记》时提出，没有植入广告制作方反而没面子的说法，影视剧植入广告虽然被观众和舆论诟病，却从未有收敛之势，而是更加普及。从另一个角度看，这无疑证明了植入广告的必要性。研讨会上，安徽电视台广告中心负责人就表示，由于现在各大电视台的广告播出时间都受到了限制，所以电视台也迫切需要寻找新的广告增长点。植入广告的模式对于广告主、影视剧制作单位、电视台来讲，各方都满意，因此发展空间会很大。刘流也判断，植入广告未来更会一片大好，原因是，“现在很多大企业都开始考虑做植入广告，因为相比硬广告而言，植入广告的成本低，而且电视剧可以反复播。蒙牛公司高层曾在会议上特别提到，《乡村爱情故事》中“大脚超市”做蒙牛的植入起到了很好的宣传效果。企业的宣传回报大，我们的收益也大，这是成正比的，现在电视剧的投资成本越来越大，制作方有了钱，才能拿钱拍更好看的电视剧。
难题 怎样减少观众厌烦情绪
虽然植入广告让企业受惠，但这也是把双刃剑。来自联合利华公司的相关负责人提出企业的担忧：如果自己植入广告的电视剧遭到观众的强烈反感，影响到收视率，不仅达不到宣传效果，还可能适得其反。因此，他们已经开始尝试新的模式，不满足于植入品牌形象商标，而进一步发展到植入企业的品牌理念，最大限度避免观众对植入广告的厌烦情绪，又能起到品牌宣传的效果。
类似的经典植入案例在美国，动画片《大力水手》中水手爱吃菠菜的情节就是一家生产菠菜罐头公司的植入广告，这个剧情不仅没有招致观众的反感，反而成为了大力水手的标签。电视台方面则担忧在更实际地来自于政策的不明朗，安徽卫视广告中心负责人指出，现在很多国家对植入广告作出了严格的限定，但国内的管理部门还未出台明确规范植入广告的政策。
本报记者金力维
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