- 需求决定供应，期待港台观众热看春晚
需求决定供应，根据此一市场经济学上的铁律，因此港台观众不看春晚还不仅仅是看不到的问题，更重要的是喜不喜欢看的问题。
虽然春晚已结束了一星期，但是无论是对赵本山《捐助》的失望，还是对广告过多的不满，坊间和网上的议论仍然热络不绝。
不过，这些议论，无论在香港还是在台湾，都完完全全成不了话题。因为，港台观众大多不看春晚！
央视春晚，一个在中国人最重要的节日里播出的最高收视率的电视节目，一个数亿中国人多年来共同打造出的文化品牌，为什么在香港在台湾却无人问津呢？
首先是不容易看到春晚的节目。别说隔了一个海峡的台湾，就是和深圳毗邻的香港，一般市民家里的电视机里也都基本上看不到内地的节目。目前香港电视制式是PAL-D，而内地则是PALI，这也反映了两地间的统一市场还没建立起来的现实。远在彼岸、采用NTSC制式的台湾，情况并不比香港来得简单。
不过，这些属技术上的问题并不难解决。即使是现在，通过网络以及一些利用卫星转播大陆节目的有线电视公司所提供的服务，还是能看到央视以及其他内地电视台的节目。一些受港台观众喜爱的电视节目，例如当年的 《雍正王朝》，当地的电视台也会买来播映。
需求决定供应，根据此一市场经济学上的铁律，因此港台观众不看春晚还不仅仅是看不到的问题，更重要的是喜不喜欢看的问题。
喜不喜欢看，视乎电视节目的内容符不符合观众的口味。近年来，央视春晚的节目内容尤其一些小品等环节的内容充斥北方方言和俗语，使南方观众笑不出来的批评此起彼伏。因此，春晚在港台观众中难以引起共鸣，并不奇怪。而且，大部分春晚演出的艺人港台观众都不熟悉。不仅不知道谁是赵本山、小沈阳、宋丹丹，歌手方面从解晓东、蔡国庆、屠洪刚到阎维文、韩磊、殷秀梅乃至老歌手胡松华、李谷一、蒋大为等，绝大部分的港台民众都不认识，就连宋祖英的知名度也不高。
虽然从上世纪九十年代以来，港台的流行音乐与电影在相当的程度上攻克了大陆的市场，但是反过来内地的流行音乐等大众文化并没有同等地打进港台两地，这也是大陆与港台的统一市场还没建立起来所造成的。当然，从大中华的视角而言，决定统一市场能否建立的背后，还有政治文化差异的因素，在现阶段要求港台观众习惯仍不现实。
不过，随着内地与香港于2003年陆续签署CEPA (《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》)及其后的多次补充协议，两地的市场壁垒逐渐消除。同样，大陆与台湾就ECFA (《两岸经济合作架构协议》)也已进入磋商阶段。因此，在可预见的未来，大陆与香港和台湾共同建立实质性统一市场的梦想，并非遥不可及。
如果将来港台与大陆之间在政治上的壁垒也能够逐渐消除，那么港台观众和内地观众一道观赏春晚、一道议论春晚的那一天也指日可待了。
林泉忠(哈佛大学费正清中国研究中心傅布莱特学者)
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