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　　中新网5月30日电 《香港商报》发表经济点评《从赈灾捐款看企业社会责任》说，中国企业家参与慈善事业，很多出于回报家乡和社会。这种情况在内地常见，很多企业家捐款和金额都比较多，但是，并未深入领会“社会责任”在企业战略中到底处于什么状态。对于企业家来说，是出于“功利”的目的，是“偿债”，还是“责任”的目的，将给捐赠本身贴上分类标签而远离企业公民的本来面目。

　　经济点评原文摘录如下：

　　汶川地震牵动华夏儿女的心，不少企业慷慨解囊。捐赠和慈善活动仅是企业公民行为的一部分，而不是全部。企业公民行为是一种长期的、有成熟的理念支撑的管理实践体系，而不是心血来潮或者短线投机。

　　企业公民代表企业发展的新阶段。多数跨国企业不再单纯追求商业利益，而是勇于承担社会责任。这就需要企业首先从制度和组织结构上给予保证，高层经理人直接负责和推动。企业公民行为需要制度保证、人力资源和高层的直接管理，否则容易沦为某一个品牌策划方案的主角，首席执行官也只关注之后的市场份额有否提升而已�？绻�企业开始在组织结构图中加入社会责任委员会或者专责部门包括道德观的设置，并且把可持续发展列入公司未来战略规划。有些企业每年发布《企业公民年度报告》或者《可持续发展报告》，而内地企业仅有少数企业尝试定期总结其企业公民行为，并发布正式报告。

　　中国企业家参与慈善事业，很多出于回报家乡和社会。这种情况在内地常见，很多企业家捐款和金额都比较多，但是，并未深入领会“责任”在企业战略中到底处于什么状态。对于企业家来说，是出于“功利”的目的，是“偿债”，还是“责任”的目的，将给捐赠本身贴上了分类标签而远离企业公民的本来面目。

　　经济全球化和参与国际市场竞争，使得企业赋予富有社会责任的公民身份，是企业的必然选择。企业是现代社会最重要的组织形态，企业家可以对社会发展作出较大贡献。未来政府对社会的良好管理需要紧紧依靠企业来实现，企业也必须承担起这份责任，才能得到社会的承认和接纳。现阶段内地社会矛盾的突出表现，多数是企业层面缺乏公民意识造成。因此，在中国必然走向商业社会的途中，政府须从法律和政策环境入手，推动企业公民时代的到来，注重发挥企业这样一个特殊身份公民在公共管理中的重要作用。

　　捐款关乎企业品牌

　　企业和相关利益各方必然应当加强对企业公民概念的沟通，并达成共识�？梢运�，在中国营造一个兼顾社会利益的商业环境，迎接企业公民时代，成为了媒体当仁不让的责任和义务。企业不仅决定着中国经济的现在，更影响着整个中国社会的未来。然而，随着企业的重要性日益凸现，企业力量扩张延展的正当性开始面临来自各方面的挑战，只有好的企业公民，才能够获得发展的社会许可。

　　许多企业家和管理者依然认为，企业的唯一责任是赚取利润。这也是著名经济学家佛利民的观点。现实并不在意权威曾经说了些什么，仅关注赚钱的企业已经越来越不受欢迎，企业还必须面对多种非财务指标的衡量，企业公民就是正在发展中的全面评估企业的综合体系。

　　企业公民(Corporate Citizen)是指一间公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式。一个企业公民认为公司的成功与社会的健康和福利密切相关，因此，它会全面考虑公司对所有利益相关人的影响，包括户员、客户、小区、供货商和自然环境等。作为一种新的指导理念，企业公民将为成功企业提出不同的定义和新的标准，越来越多的企业家和公众接受了这一理念。

　　很多中国企业未必意识到，捐款已不是企业良心的问题，在信息透明的社会，企业行为必须考虑企业的品牌和社会舆论的影响，制订相应的策略来让结果往好的方面发展。

　　社会公益事业持续性为培养员工的忠诚度(为公司所象征的价值而自豪)及保证持续一致的企业形象；公益事业须具有战略性及持续性，并且从企业价值及当前的跨国业务的实际情况出发。社会公益事业并非一劳永逸，仅一次的活动并不会取得长期的效果，员工及社会大众很快就淡忘。

　　员工的参与度保证企业社会公益事业的成功，企业应主动选择让员工可以参与甚至作为主导的活动。良好的企业声誉能让员工更热心工作，并与企业站在同一战线上。(邢必刚)