- 世界杯战火未燃 品牌大战已开打(3)
根据新浪的计划,除了与央视合作之外,新浪还与北京电视台合作,同时开辟原创节目《黄加李泡世界杯》,邀请足球明嘴黄健翔担任主持人。几乎与此同时,搜狐方面也对外表示,在与央视合作的基础上,搜狐还将在世界杯期间推出独家大型视频访谈节目《巨星对话》。
显然,门户网站似乎并不想过多依赖于CNTV,而尽量开拓特色内容。期间,在新浪、搜狐、腾讯这三家与CNTV签订转播协议的门户网站中,均不愿囿于世界杯网络转播,而是期望更多地通过自己的原创产品来吸引广告客户。
更有标新立异者,作为国内四大门户之一,网易索性直接撇开CNTV,直接通过与ESM(欧洲体育媒体联盟)以及PA(英国国家通讯社)的战略合作,欲通过参赛国的媒体代表,获得巨大的报道资源与便利,同时共享整个联盟的记者和特约评论专家资源。
“没能及时转播,优势就丧失了大半。”对于各大门户的“另起炉灶”,有业内人士表示与央视垄断转播权不无关系。公开资料显示,今年年初央视以1亿美元的价格打包取得2010年、2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事的电视和新媒体两项版权。
不仅如此,相比南非世界杯上同样视频画面在中国网络电视台(CNTV)上的播出时间,其他视频媒体将比CNTV滞后90分钟。因此,在业界人士看来,转播权对于各大门户以及视频网站更多的还是在于象征性意义。
不过,土豆网创始人兼CEO王微则表示,目前土豆网的世界杯广告销售已超千万,包括耐克、百事、哈啤、长城汽车、康佳等国内外知名品牌都已签约,其中不少板块在3个月前就被早早预订,大多客户在世界杯的投入均是百万级的。
“我们从来没考虑过不能回收成本这回事”。王微表示,土豆在世界杯营销方面也有不少创新,赛事期间的广告是按小时售卖,黄金时段的价格也比一般时段高出20%～30%,所有广告形式均是按照客户需求量身定做。
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【编辑:李瑾】 |
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