- 月饼打响价格肉搏战 不推高端货走平民路线
9月9日，顾客在江苏省苏州市人民路一家超市内选购散装月饼。随着中秋佳节的临近，苏州月饼市场的散装月饼价廉、实惠，深受消费者喜爱。 中新社发 王建康 摄
一盒250克的蛋黄白莲蓉礼盒装月饼， 8.5元！月饼市场从几年前的“天价豪华阵容”——大打鲍鱼、瑶柱等豪华馅料牌，演变成今年一场实实在在的价格肉搏战。记者走访市场发现，诸如29元、49元、59元、78元的礼盒月饼纷纷上市，有卖场数据显示，百元以内的月饼占了70%。
业内人士指出，今年的月饼价格比往年更加平民化。
月饼礼盒走“平民路线”
在各大超市，“月饼”显然是近期的主角。记者在梅林家乐福超市看到，今年月饼的价位明显走亲民路线：最便宜的礼盒装港琪蛋黄白莲蓉月饼250克每盒仅卖8.5元。而知名品牌的广州粤皇丹桂金秋月饼礼盒也仅卖每盒29.8元，深圳老字号品牌安琪六福齐来月饼710克仅售每盒78元。
礼盒月饼的低端化并不仅仅出现在家乐福超市。在山姆会员店，记者看到面包房专柜的一排位置堆放了各式纸盒简易包装的月饼，每盒售价仅29.8元。原来，这些都是商场委托厂家生产的“自有品牌”月饼，加上包装简单，售价明显低过其他品牌月饼。
在已经上架的月饼当中，低价礼盒月饼占据了重要席位。有超市销售人员告诉记者，今年厂家推出了10元左右的礼盒月饼，是往年所没有的。今年超市的礼盒月饼很大一部分走低端市场，很多月饼的包装比去年“减轻”了很多，今年的月饼包装多以纸盒为主，包装内也未发现有搭售的茶叶、酒、保健品等。
“香港制造”卖得起价
记者采访中了解到，今年每盒200元以上的月饼几乎被香港品牌垄断。荣华、美心、大班等品牌因其口味好、包装靓多年来在消费者心目中颇受青睐，基本每盒售价都在160元以上。为数不多的豪华馅料月饼代表是大班冰皮玲珑四色伴官燕月饼615克售238元，而美心尊贵燕窝月饼(1.8千克)则以每盒398元的价格成为今年家乐福最贵月饼。
月饼厂家不推高端货
据了解，虽然目前市场上糖价(4609,-3.00,-0.07%)在涨，不过不少月饼厂家却表示，不敢涨。原因是近年来市场竞争日益激烈，而深圳月饼厂家就多达500多家，而且市场消费正明显回归理性消费。有厂家表示，在生产月饼之前，他们就对市场的消费能力、消费心理、竞争对手乃至宏观经济环境都进行了调研，这次他们希望通过“性价比”来吸引更多的顾客，今年不适宜推出过多的高端月饼。为此，今年月饼“价格战”打得如火如荼。(记者卢舒倩)
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