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    中國果汁受阻德國? 調(diào)查:“聯(lián)合阻擊”子虛烏有
2009年05月31日 13:54 來源:羊城晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  5月22日,一則關(guān)于“中國果汁遭遇德國企業(yè)聯(lián)手阻擊”的報(bào)道見諸國內(nèi)媒體,報(bào)道稱中國果汁在德國因暢銷引來不滿,遭到德國3家著名飲料企業(yè)聯(lián)合阻擊,后者將共同發(fā)布“不喝中國果汁”的廣告。然而,《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者在德國當(dāng)?shù)卣归_了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)結(jié)果卻大相徑庭:整個(gè)事件的真相與報(bào)道有著很大的出入———不存在“不喝中國果汁”的廣告,也不存在“聯(lián)合阻擊”中國果汁,甚至不存在中國果汁暢銷德國。

  “聯(lián)合阻擊”子虛烏有

  據(jù)國內(nèi)相關(guān)媒體報(bào)道,德國3家著名飲料企業(yè)茵茂爾、斯廷格、玫瑰園聯(lián)合組成“廣告共同體”阻擊中國飲料,公開表示將共同發(fā)布“不喝中國果汁”的主題廣告。本報(bào)記者在向德國果汁協(xié)會(huì)和農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)求證時(shí),卻均被告知“毫不知情”。隨后的深入調(diào)查的結(jié)果更讓記者深感無奈。

  首先,這3家飲料企業(yè)遠(yuǎn)非“著名”,準(zhǔn)確地說應(yīng)當(dāng)是小型“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”,它們偏居德國西南邊陲曹倫·阿貝(以下簡稱曹阿)山區(qū),3家企業(yè)員工總數(shù)不過100人。其中僅斯廷格一家生產(chǎn)果汁,員工不過十一二人。另外,茵茂爾生產(chǎn)礦泉水,玫瑰園為當(dāng)?shù)卮T果僅存的一家啤酒廠,其市場也均局限在本地區(qū)。僅就實(shí)力而言,它們很難聯(lián)合發(fā)布廣告并制訂計(jì)劃“趕走”中國果汁。

  事實(shí)上,3家企業(yè)聯(lián)手做廣告盡管確有其事,但也主要針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。5月19日,這3家財(cái)力不濟(jì)的小企業(yè)成立“廣告共同體”,針對(duì)曹阿地區(qū)民眾展開“本土化”的公眾營銷活動(dòng)。在活動(dòng)中,他們重在說明3家企業(yè)采用當(dāng)?shù)氐乃驮,雇用?dāng)?shù)毓と耍瑸楫?dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì),以“鄉(xiāng)土情結(jié)”來勸說本地區(qū)的民眾購買本地區(qū)企業(yè)生產(chǎn)的飲料,發(fā)言中并未針對(duì)中國果汁。

  “反擊說”源于地方小報(bào)

  曹阿地區(qū)人口不足20萬,面積也不足0.1萬平方公里,與人口8200萬、面積35.7萬平方公里的整個(gè)德國相比,曹阿地區(qū)顯然有些微不足道。而國內(nèi)中文報(bào)道主要援引的是德國《西南日?qǐng)?bào)》下屬的地區(qū)報(bào)《曹倫·阿貝信使報(bào)》,僅在曹阿地區(qū)發(fā)行,3家企業(yè)的廣告也僅在曹阿地區(qū)投放。

  在報(bào)道3家企業(yè)19日的活動(dòng)時(shí),《曹倫·阿貝信使報(bào)》記者用了“廣告反擊低價(jià)礦泉水和中國果汁”這樣的標(biāo)題,然而對(duì)照?qǐng)?bào)紙?jiān),記者發(fā)現(xiàn)其文章的用意與標(biāo)題相去甚遠(yuǎn)。比如,原文報(bào)道中提及“中國果汁”的并非3家企業(yè),而是出現(xiàn)在記者的背景介紹中,這些企業(yè)并未“公開表示”中國果汁是敵人。另外,中文報(bào)道中關(guān)于德國企業(yè)要“趕走”中國果汁、要求民眾不喝中國飲料、聯(lián)合其他飲料商等內(nèi)容,原文都沒有提及。

  中國果汁遠(yuǎn)未暢銷德國

  記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),“中國果汁在德國暢銷”的說法也并不屬實(shí),因?yàn)橹袊诘聡袌龌旧线是處于一種“潛伏”狀態(tài)。其原因在于,中國向德國出口的只是“濃縮汁”,德國飲料企業(yè)以此為原料進(jìn)行配兌后以德國品牌進(jìn)行銷售。

  德國是世界第一大果汁市場,但本土水果產(chǎn)量很少,大型飲料公司的濃縮汁原料主要依賴進(jìn)口。畢馬威德國公司高級(jí)經(jīng)理王煒在接受記者采訪時(shí)表示,實(shí)際上在德國市場上都很難見到法國、意大利出產(chǎn)的飲料,日本經(jīng)營多年目前在德國市場上也只有一個(gè)酸奶品牌。因此,“中國果汁”遠(yuǎn)未暢銷德國。

【編輯:楊威

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