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豪华品牌进军中国紧凑型车市 豪华小车路在何方?

2008年07月09日 11:00 来源:新闻晨报 发表评论

  27万到44万元,售价已经和宝马3系不相上下,宝马1系以这样让人意料之外却又情理之中的价格进入中国市场。没有大气宽阔的空间,也没有令人血脉贲张的大排量,宝马1系就像沃尔沃C30、奥迪A3等豪华紧凑型小车一样,仅仅依靠豪华的品牌形象和豪华的价格向国内车市挺进。宝马1系能否继续上演宝马MINI的销售神话还未可知,而在如今车市日益细分化的情况下,豪华小车又路在何方呢?

  小车也豪华

  众所周知,体型更大的车型意味着更大的车内空间,也可能意味着更舒适的乘坐感受。这点在国内车市的表现尤为明显,消费者们普遍认为更“大”就意味着更“豪华”。于是,在同级别车型里,更为宽大的车型往往会受到消费者的青睐。于是诸多车型在引进中国的时候,为了迎合中国消费者的爱好,对车型进行加长处理。就连一向以“完美操控”著称的宝马品牌,也不得不为中国市场单独开发出加长版的宝马5系。

  但是,随着车市的发展,一些独特的细分市场渐渐出现,豪华紧凑型车市就是典型的个性化细分市场。说起豪华紧凑型车,就不得不提一个经典车型:宝马MINI。也许在“以大为美”的国内车市里宝马MINI算是一个另类,但是不得不承认的一个现实是,宝马MINI已经在国内车市取得了巨大的成功。如今,小巧紧凑并且身价不菲的宝马MINI在街头上已经很常见,它独特的小巧可爱造型以及豪华品牌的形象深受女性的喜爱。

  与宝马MINI相似的还有大众公司的经典小车“甲壳虫”。一款外形古怪可爱,悬挂着“VW”标志的小车,竟然能卖到比奥迪还贵的价格,这的确令很多人摸不着头脑。也许正是宝马MINI以及大众甲壳虫在车市上的成功,刺激了各大豪华汽车品牌进军中国豪华紧凑型车市的野心,不但有沃尔沃C30、奥迪A3等车型,就连宝马公司也引进宝马1系,准备与宝马MINI共同“分享”国内豪华紧凑型车市这块“大蛋糕”。但是,这些豪华小车的未来就真如厂家想象的那样光明吗?(姜山)

编辑:赵婕】
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