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大小商家不论与足球关系的远近亲疏，都因为世界杯而姿态妖娆起来
★ 本刊记者/何晓鹏
8000公里的距离丝毫阻隔不了世界杯在中国的商业热闹，即便你在街边买个6元的盒饭也会发现多了个“世界杯套餐”的选择。
有媒体估算，央视今年世界杯广告收入将超过10亿元。而在1998年世界杯时，这一数字不到1亿元，即便是有中国队参与的2002年韩日世界杯时，亦不过4.5亿元。通过这个增长幅度，隐约可见狂欢生态的消费氛围。
体育用品商店、酒吧餐饮业等传统行业自然也不甘寂寞。
冯光宇是北京先锋体育用品公司的经理，从五一开始店内商品便8折销售，他原计划在世界杯期间会打出更多的折扣，没想到球迷的热情远超出他的想象，尤其是像巴西、德国、阿根廷、意大利等老牌劲旅的球衣卖得异常火爆，而限量供应的本次世界杯指定用球——“团队之星”在赛事还没开始前就卖断了货。
一些和足球毫无关系的行业也开始借机打世界杯这张牌，玩具店里到处充斥着球星形象的公仔，电器企业借此推广平板电视和高清电视，苏州的一些家具厂商还推出了足球造型的沙发坐椅，一些商场还与媒体合作开展世界杯有奖竞猜活动，甚至国内一些银行也开始介入世界杯经济，围绕着世界杯主题推出各种服务和理财产品……
而与观看世界杯最密切的消费行为还是酒吧餐饮等场所。在北京三里屯的男孩女孩酒吧，世界杯期间，上座率比平时多近一倍，此酒吧购买国旗就投入2000多元，桌子上还为球迷准备了哨子、气棒等有助于球兴的物品。
位于北方交通大学附近的蓝夜酒吧，比赛期间，一天所销售的啤酒是平时的4倍还多。而据酒吧老板估算，在世界杯期间，全北京市的酒吧营业额平均下来至少要比平时提高四分之一以上。
一些宾馆开设“世界杯套间”，房价从几百元到几千元不等，在重庆还出现了标价9980元的超级豪华间供球迷观看赛事。
但真正昂贵的仍是亲临德国享受世界杯，入场门票至少要在2万元人民币以上，国内各大旅行社所开设的世界杯线路，报价最低的也在3万元以上，这对于普通球迷而言无疑是不容易接受的。即便如此，仍有不少人报名，像演艺界的孙楠、赵本山这些“铁杆球迷”纷纷奔赴德国。 ★
