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第二职业PK:大老板扮明星不像 明星当老板有戏

2006年03月30日 13:51

  中新网3月30日电 “别管老板你在行业内如何呼风唤雨,有头有脸,真到娱乐圈里面玩票,结果基本上都没大戏;相反,明星要是搞点第二职业当老板的时候,不但粉丝追捧,跟风买帐的也都上赶着,”近日,在由中国企业家协会主办的《广告主》杂志社组织的有关形象代言策略研讨会上,著名策划人秦全耀对时下流行的老板把自个儿当偶像现象并不认同。

  前两年,地产界的“靓仔老头”王石为摩托罗拉手机狠狠地秀了一把,开了老板客串明星代言的先河;近来,这种老板客串现象大有一发不可收拾之势。如地产界的另一个腕儿潘石屹担当电影《阿司匹林》男主角,折腾出的噱头是零片酬。不过,广告业内人士在进行商业效果评估时得出的结论,把老板当星并不好用,基本上是白花银子给老板们搭“秀台”,厂家自己搭进钱不少,连吆喝也都没有赚着。象王石等人的广告许多普通百姓都记不住是谁,而情人节档期的《阿司匹林》不卖座,这也成了事实。

  不过,和老板玩票不同,明星搞起副业来却大有人缘。如王菲、李亚鹏在上海的VIP ROOM酒吧,还没有开张就已经名满江湖。去年年底,张柏芝在建外SOHO开了家蕾丽尔纤体店,许多芝迷为见偶像一面,频频光临;前几天,张柏芝以股东身份在广州抛下的财富红绣球——蕾丽尔连锁加盟更砸晕了整个美博城,为争夺和张柏芝合影的机会,一向冷静理智的老板们都变成了冲动的“芝迷”,40多人当场签订了加盟蕾丽尔纤体的协议,下手稍慢的几个经销商后悔得只想扇自己几巴掌。还有饭馆生意巨火的任泉,旗下的“蜀地传说”在上海有4家分店,北京有2家分店,连锁加盟也正在进行时。

  秦全耀先生分析称,之所以出现这么大的反差,主要原因在于老板基本跨不出行。也就是说,即使象行业领袖级的老板,还只是白领们听说,行业内部知晓,远没有象一线明星那样达到“天下谁人不识君”的地步。老板走大街上,不用戴大墨镜,像眼下正火的陈天桥,逛公园时候在躺椅上睡大觉,根本没人搭理,睡得特塌实;如换个明星,肯定要遭到围观签字,更别说明星开饭馆开店了,光粉丝捧场就不用担心门店冷场。

 
编辑:宋方灿】
 


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