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遭反倾销和人民币升值围堵 中国鞋企求变欲突围

2006年11月21日 16:38

    欧盟于10月5日裁定,对中国产皮鞋征收高达16.5%的反倾销关税,为期两年。这对中国皮鞋进入欧盟市场造成巨大阻力,再加上人民币升值的压力,中国制鞋业几乎陷入前所未有的困境。 中新社发 绍常 摄


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  中新网11月21日电 据香港经济导报报道,欧盟于10月5日裁定,对中国产皮鞋征收高达16.5%的反倾销关税,为期两年。这对中国皮鞋进入欧盟市场造成巨大阻力,再加上人民币升值的压力,中国制鞋业几乎陷入前所未有的困境,为了逆境突围,中国鞋商谋划三大举措,为行业的升级转型另谋生路。

  举措之一:价位上转变低价路线,走向中高端。在欧盟反倾销冲击中,据介绍,原来价位处于中上以上的出口商受到的压力相对轻些,因为采购商比较稳定,注重的是质量,而不靠价位竞争。康奈集团国际贸易部一位人士表示,“康奈”的出口额比重虽有20~30%,但一直在走中高端路线,一双皮鞋的出口均价约为30美元,远远高于内地皮鞋10几美元的行业水平。因此,对此次欧盟反倾销,承受力会相对较强些。业内人士分析,形势将迫使内地业商注重质量,争取卖好价,减少受到反倾销的冲击。

  举措之二:境外开店设厂,贴牌转销。浙江是中国鞋业之都,素来以善变著称。遭遇欧盟反倾销冲击之后,不少厂家不约而同地提出“走出去”的对策,设法绕过“中国制造”带来的麻烦,而且动作快人一步。据透露,浙江康奈集团准备花20亿元人民币,在俄罗斯投资兴建大型经贸合作区,选址在乌苏里斯克市,计划透过建造工业园区方式动员内地企业把厂房搬到那儿去,在内地完成半成品生产,在俄组装、销售,以期顺利避开欧盟的反倾销税。行业人士估计,届时肯定会有不少温州鞋企入驻。至于通过这种“曲线进欧”的对策能否扭转危局,目前还是一个未知数,但至少是一个暂时可为的对策。

  举措之三:推出强势品牌。百届广交会结束不到几天,震动内地鞋界的另一个消息见诸于报端,引起不少躁动。据报导,广州“天富科技”推出了一款名为圣福旅、售价高达88,888元人民币的CEO能量鞋。行业人士将其出炉提升到非常高的战略高度,认为将有助于打破现有中国走低价路线的“鞋业格局”。

  这种天价鞋有两个卖点,首先是价位创中国鞋价之最,也超过《福布斯》去年评出的全球最昂贵的男装鞋─意大利贝路帝(Berluti)的1,083美元纪录。其次,功能上有较大的突破,采用首创的“恒温智能芯”芯片,能够持续发出生物能,刺激足底穴位,产生强化新陈代谢、刺激细胞活力等生理作用。

  业界有评论认为,制鞋行业设计思路一直拘泥于美观和舒适,这种高价位鞋品的推出,将引导制造商将竞争的焦点转移到内涵的更新上,而不仅仅在材质与外观的狭路上困斗。

  据说,这种高价位鞋品反响不错。欧盟经销商在圣福旅能量鞋研制成功后,已有所下单。其中,英国爱德鞋业有限公司以首批进货量300万英镑为条件,拿到了圣福旅能量鞋在英国的总代理权。


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