中新社长沙九月二十三日电题:变动的环境,变化的媒体——访台湾《中国时报》副总编辑俞雨霖
中新社记者刘舒凌
今年五月初,香港《苹果日报》进入台湾市场一事曾经引起岛内媒体极大关注。两千多万人口拥有一百多家报纸、传媒业十分发达的台湾何以至此?几个月后,情况又如何?
正在此间参加第二届世界华文传媒论坛的台湾《中国时报》副总编辑俞雨霖接受本社记者采访时,就此问题做了分析。
《苹果日报》进岛之所以引起不小的波动,俞雨霖认为,与近年来岛内媒体环境有关。一方面,台湾经济的发展不如预期,使媒体经营承受了很大的压力;另一方面,各媒体的业务压力随之增大,竞争更形激烈。此时,新媒体出现并分食原本不大的市场份额,引起波动是难免的事。
他说,尽管《苹果日报》所含有的腥色以及暴力的成分迎合了一部分受众的口味,但现在岛内主流媒体对此不再是那么担心。俞雨霖认为,《苹果日报》本身将不会对台湾报业环境产生太大影响;因为,台湾主流媒体的读者群是知识分子、中产阶层等,比较能接受的是带有文化气息的资讯,以各类社会及娱乐新闻为主的媒体对于他们没有太大吸引力。
真正引起台湾业界思考的,是一个新的媒体环境已经出现,这包括了报章版面的变革、整个阅听习惯和社会构成的变化。这位《中国时报》副总编认为,主流媒体要调整角色,几大报业集团应在过往所奉行的传道、授业、解惑的基础上兼顾休闲和娱乐�;挂枚琳吒忧崴捎淇斓亟邮苎断�,使报纸版面上出现更多的图片,并用简略、轻松的文字来说明事实,这些都成为题中应有之义。
传统媒体要适应一个新的读者时代,这是台湾媒体业者悟出的一个道理。
近年来,台湾纸质媒体的编辑、采写与版面已经发生极大的变化。俞雨霖说,台湾媒体处在非常市场化的环境下,它们很快调整了过来;从这几个月的实际情况看,《苹果日报》对于有固定读者群的岛内主流报业媒体所产生的冲击很有限。他认为,在《苹果日报》进入几个月后,岛内媒体市场整体上再次接近平衡。
新的变化发生,新的调整伴随。台湾媒体还进行了多元化经营的努力。这位资深报人说,上世纪九十年代初台湾媒体经历了一个快速发展的时期,利润非常好;但是,到后来环境有变化的时候,给媒体带来的压力也就很大。为了创造永续经营的环境,台湾媒体开拓了更多领域。岛内几家主要报业集团先后办起了多项带有文化性质的投资事业,这当中包罗了举办展览、发行期刊、发展旅游产业等等。
不过,这些集团多是以报业为了核心,其他种种产业的投资都是为扩大对主业的影响,已经成熟的台湾媒体在市场开拓上走得比较平稳。
经历过波动的台湾媒体已然面对了一个全然不同的新的环境。而资讯环境的变化在小小的地球村中是很相似的,当更多的挑战来自受众市场的变动时,同此冷暖的华文媒体是否做好准备,去更好的调整、更快地适应?